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*** Publicidade na Web. ***
Publicidade na Web é a mais influente nas compras Segundo
pesquisa da ESPM, em parceria com o Ibope, mais de 45% dos
brasileiros consomem depois de ver propagandas online.Uma
pesquisa realizada pelo Centro Avançado de Estudos e Pesquisas
da ESPM (CAEPM), em parceria com o Ibope Inteligência,
constatou que a internet é hoje a ferramenta que mais influencia
os consumidores na hora de decidir pela compra de um produto.
No levantamento,apresentado ao iG, foram ouvidas 1,2 mil
pessoas de diferentes faixas etárias e regiões do País e mostrou
que 46% dos entrevistados adquirem algo após olharem
publicidade veiculadas na internet. As recomendações de
familiares e amigos, com 26%, ficaram em segundo lugar no
ranking de influência. A TV ficou em terceiro, com 21%, e os
anúncios veiculados em jornais e revistas ficaram com os 7%
restantes. Na ocasião, os entrevistados responderam a um
questionário relatando o que eles adquiriram nos últimos
meses e como tomaram conhecimento do produto. Mais de dez
itens compuseram a lista da pesquisa, entre eles computadores,
celulares, pacotes de viagens, automóveis, geladeiras e artigos
esportivos. Todos tiveram a internet como principal meio de
influência. O estudo também mostrou que quanto mais jovem
o consumidor, maior o poder da internet na sua decisão de
compra. O grupo formado por pessoas entre 25 e 29 anos foi o
que mais se mostrou influenciado pelas propagandas online.
Cerca de 50% disseram que adquiriram um produto depois de
ver anúncios na internet. “Essa é uma tendência e vai se tornar
cada vez mais evidente. “Daqui a 20 anos, vamos ter uma
geração muito mais consumista e muito mais influenciada pelas
propagandas online”, afirma Marcelo Coutinho, professor e
pesquisador responsável pelo estudo. Segundo ele, o poder da publicidade online sobre os consumidores é enorme e pode ser
explicado pela interatividade e dinamismo que o ambiente
virtual propicia às pessoas. “Na internet, o consumidor olha a
propaganda, compara os preços e efetiva a compra ao mesmo
tempo, diferentemente da TV e de qualquer outro meio ”, diz.
“Além da interatividade, o Brasil atualmente tem cerca de 45
milhões de pessoas que utilizam a internet regularmente.
Muitas vezes, elas passam mais tempo na frente do computador
do que da TV”. Coutinho, no entanto, não desmerece a TV e os
outros meios para a veiculação de campanhas publicitárias.
Em 2009, mais de 60% dos investimentos do setor foram
destinados para as TVs - para a internet, foram 4,3%.
“Não acredito que a internet acabará com as propagandas em
TVs, jornais e revista, mas ela se tornará cada vez mais atuante
nesse segmento”, afirmou. A pesquisa, batizada de “Marcas
online – os processos de formação sob produtos e serviços na
internet”, faz parte de um estudo sobre tendências de consumo.
